As afiliações do tipo pay-per-lead ou pay-per-sell pagam quando o click se converte em um registro/ação/venda e, em geral, são esnobadas pela maior parte dos bloggers que tendem a utilizar somente os anúncios contextuais do AdSense.

Elas poderiam, porém, constituir uma válida alternativa e criar uma segunda perna onde apoiar-se para não depender de uma única fonte.

Mas, vamos falar claro: os banners e as publicidades gráficas não podem competir com os ads contextuais para blogs de natureza informativa, a não ser que…

… a não ser que se encontre um sistema para gerar em todos os próprios posts, instantaneamente e on-the-fly (rapidamente), links de afiliação para palavras-chave relevantes.

Image Credit: cre8tiv88

Agora sim que a coisa se tornaria interessante pois, com uma única ação você tem a possibilidade de inserir notáveis quantidades de links. Veja como fazer em cada um dos seguintes casos:

• em um CMS desenvolvido em PHP
• no Wordpress
• no VBullettin (fórum)

Gerar links on-the-fly com WordPress: o plugin Cross-linker

O Cross Linker é um ótimo plugin para WordPress que gera links a determinadas keywords quando o post é visualizado sem modificar o código fonte. Além de especificar as chaves com relativos URL para o link, ele permite que você:

• ignore as keywords inclusas em determinadas tags
• insira a opção nofollow para o texto âncora
• procure as chaves a serem linkadas também nos comentários

e muito mais.

Geek Auto linker Lite 4.5.0 para vBullettin

É o plugin análogo para a popular plataforma fórum. É muito mais simples que o Cross-linker para WordPress mas, executa perfeitamente o seu trabalho. Para baixá-lo você deve se registrar no fórum.

Gerar dinamicamente links em um CMS genérico desenvolvido em PHP

Se você não tem WordPress nem v Bullettin, mas tem um CMS em PHP, existe uma fonte que você pode utilizar como base para ser aperfeiçoada e adaptada às suas exigências:

$anchor_keys["anchor1"] = “http://www.site.com/path/to/affiliation1″;
$anchor_keys["anchor2"] = “http://www.site.com/path/to/affiliation2″;
$anchor_keys["anchor3"] = “http://www.site.com/path/to/affiliation3″;
while (list($anchor,$link) = each($anchor_keys)) {

$key_linked=”<a href=\”$link\” rel=\”nofollow\” style=\” … \”>”.$anchor.”</a>”;
$post = preg_replace(’{\b’.$key.’\b}’, $key_linked, $post,3);
$post = preg_replace(’{(<A[^<]*)’.$key_linked.’([^<]*>)}i’, ‘$1′.$key.’$2′, $post);
$post = preg_replace(’{(<A[^<]*)’.$key_linked.’([^<]*</A>)}i’, ‘$1′.$key.’$2′, $post);
}

Este código realiza o seguinte trabalho:

1. Antes de visualizar o post procura no interno do texto as palavras a serem utilizadas como texto âncora indicadas no array $anchor_keys
2. Quando as encontra as linka ao URL correspondente
3. Verifica se já não fazem parte de um link (como texto âncora ou como URL), em caso positivo ele remove o link que acabou de ser criado
4. Visualiza o post

Precauções

É bom não abusar desta possibilidade e evitar forçar links não relevantes que mandam os usuários onde não esperam. Se, por exemplo, você linka espontaneamente ao Skype nos seus posts você poderia, em alguns casos, fazê-lo através de uma afiliação que lhe reconheça uma comissão. O usuário chegará a skype.com independentemente de ser um link direto ou não.

Além disso, é bom utilizar a opção nofollow para os links de afiliação já que mesmo que encaminhem o usuário para um conteúdo relevante eles o fazem através de uma passagem intermediária que não é relevante, e poderia causar brincadeiras não muito agradáveis na ótica SEO.

No que diz respeito aos programas de afiliação mais populares lhe aconselho dois dentre todos:

• Commission Junction
  Ousaria dizer que é o programa de afiliação número 1 no mundo
• Tradedoubler
  Possui anunciantes de todos os tipos

O AdSense e as outras redes de anúncios contextuais são um ótimo sistema para ganhar com o blog e permite remunerar, em parte, o tempo empregado para produzir novos conteúdos e manter o próprio site.

Porém, pode ser uma grande chateação para os leitores, pois é sabido que o sistema mais eficaz é aquele de posicionar um bloco de anúncios grandes (336×280px) embaixo do título do post: poluindo, realmente, o visual.

Refleti bastante sobre como tornar os anúncios menos invasivos para os nossos leitores habituais mas, sem renunciar ao formato nem à posição que garantem a eficácia maior.

Creio que encontrei 3 truques que tornarão o nosso blog muito mais digerível para os nossos leitores habituais depois de ter descoberto uma coisa muito importante: mais de 98% dos clicks de todos os dias no ikaro.net chega de posts com mais de 1 mês de publicação.

Veja como tornar o seu blog mais acolhente sem renunciar a muitos clicks.

Photo Credit: Hannamaria

Mostre o AdSense somente nos artigos de arquivo

No meu caso, um elevadíssimo percentual dos clicks são registrados nos artigos de arquivo ou mais velhos de 1 mês, e não naqueles mais recentes.

A onda de visitas gerada pelos novos posts graças às redes sociais e aos feeds não gera muitos clicks porque se trata de leitores habituais.

Faça com que o AdSense apareça somente nos artigos mais velhos de 30 dias, por exemplo. Fazendo assim…

• os seus leitores habituais lhe seguirão de maneira mais apaixonada
• você não perderá muitos clicks porque, geralmente, não são eles que clicam nos ads

A extensão AdSense DeLuxe para Wordpress oferece esta funcionalidade.

Não mostrá-los de modo algum nos posts off topic ou pouco relevantes para o assunto do seu site

É muito desagradável ler um post não muito sério e cheio de anúncios. Parece spam.

Para não falar do fato que poucos clicks naquelas páginas se converterão em ações abaixando, assim, o ROI de toda a conta. Depois, você se sente escravo do seu próprio blog porque não é livre de escrever artigos off topic ou menos sério do habitual.

A solução é… tirar o adsense daquelas páginas. Sim, quero dizer não mostrá-los de jeito nenhum! Niente, nada… no click!

Paradoxalmente, poderemos ganhar porque perderemos clicks não relevantes que poderiam abaixar o ROI com um efeito devastante no nosso smart pricing. Depois, quando der vontade, poderemos finalmente relaxar e escrever posts mais descontraídos sem ficar com consciência de culpa.

Se mesmo assim você não consegue publicar um post sem nenhum anúncio contextual, posicione-os embaixo

Ok, pode ser que não seja assim fácil cortar completamente os anúncios nos dois casos acima elencados (novos posts e off topic). Se você não consegue mesmo, então, limite-se a eliminar o bloco que mais polui (em geral, aquele logo abaixo do título) e deixe somente os menos evidentes nos posts mais novos e naqueles off topic.

A princípio estamos testando estas estratégias no ikaro.net (versão italiana do blog) e já tivemos bons feedbacks dos nossos leitores habituais.

Photo Credit: Andrea Khale (MorgueFile)

A pesquisa encomendada por Akamai à Jupiter Research evidenciou a cada vez maior impaciência dos usuários frente aos sites lentos.

Foi apurado que 75% dos 1.058 usuários cobaias não retornarão mais ao site que os fez esperar mais de 4 segundos.

A pesquisa revelou, além disso, que o tempo de carregamento é o terceiro fator mais importante que determina o sucesso dos sites de e-commerce, depois os preços e das despesas de expedição.

A amostra de Akamai é constituída de usuários que compram online habitualmente e o tempo de carregamento se torna, inclusive, o parâmetro mais importante se se restringe a amostra a usuários que compram online há mais de dois anos ou que gastam mais de US$1500 online em um ano.

Outros fatores que determinam o abandono do site, além do limite de 4 segundos, são: uma estrutura de navegação pouco clara e tempo muito grande para a transação de pagamentos.

O limite de 4 segundos foi drasticamente aumentado em respeito à pesquisa precedente conduzida durante o boom do e-commerce, na qual a maioria da amostra se dizia disposta a esperar o carregamento por inteiro do site. O que também torna a coisa ainda mais complicada é uma certa maturação dos compradores online que tentam sempre mais frequentemente conhecer a sociedade que se esconde atrás do negócio de shopping online e, se este último não der uma boa impressão, o seu juízo se refletirá também frente a sociedade a qual pertence, pois os usuários declaram que compartilham muitas vezes essas péssimas opiniões com amigos e parentes.

A pesquisa contou com 1.058 compradores online que foram observados por todos os primeiros seis meses de 2006.

O autor do artigo

Shaun Anderson é SEO da Hobo, além de titular da Accessibility101, e do site InternetMarketing101.

Acaba de ser lançado um programa de afiliação que permite aos usuários ganhar com o Twitter. Chama-se MagPie e aposto que trará muita discussão. Ele oferece aos anunciantes a planificação de campanhas publicitárias online veiculadas com os twits dos usuários que decidem aderir como publishers.

Funciona mais ou menos assim: o MagPie verifica e analisa o perfil dos twitters que se inscrevem na qualidade de publishers para determinar a influência (graças ao número de followers) e a área de interesse (baseado no assunto dos próprios microposts). A influência determina o nível de remuneração e a tipologia dos twits será utilizada para selecionar os anúncios mais adequados a serem associados àquele usuário.

Quem quiser ganhar com MagPie deverá permitir que o sistema utilize a sua conta para enviar com o seu username os twits que contêm os anúncios. Não há nenhum controle sobre o tipo de anúncio, mas você pode configurar a frequência de envio. Um por cinco é a configuração standard, que pode ser diminuída a 1/20 ou, indiscriminadamente, aumentada a 1/1.

Os anúncios são pagos a cada twit enviado, o valor é calculado com base no número de followers e é necessário ter uma conta Paypal para receber os pagamentos (mínimo de US$50 para ser efetuado o pagamento). Para se ter uma idéia, Catepol com os seus 1100 followers aproximadamente receberia 2,26 euros por twit-ad (em italiano).

No que diz respeito aos insercionistas o mecanismo é similar ao AdWord: se oferece um certo valor a determinadas palavras-chave (bid) e se identificam os usuários relevantes para aquela área. A oferta maior determinará o anúncio que será visualizado com um twit automático através da conta de um usuário relevante.

Pessoalmente, me inspira um pouco de antipatia porque o vejo como um serviço muito invasivo que infecta espaços até agora livres (ou quase) de bombardeamentos publicitários.

Além disso, não devemos subestimar o problema da redundância: agora existem muitos agregadores sociais que recolhem as atividades dos usuários nas diversas redes sociais e a publicidade do MagPie, pensada para funcionar no twitter, inundaria o Facebook, FriendFeed e outras redes sociais pelos mecanismos de propagação via feed.

Se quiser testar, abra a sua conta no MagPie.

Otimizei o Adsense nos meus sites no decorrer dos anos com modificações contínuas, monitorando constantemente os valores de eCPM e CTR. Tirei e recoloquei os ads em determinadas áreas do site e modifiquei cores, posicionamento e dimensão.

Estas são as 5 dicas que me ajudaram a atingir um bom nível de monetização do tráfego.

Image credit: Maksym Yemelyanov

Verifique qual é o potencial de monetização efetivo para o seu setor

Parta do pressuposto que os anunciantes pagam os anúncios baseados no retorno sobre o investimento previsto (ROI). Quem usa o Adsense para procurar novos clientes para conexão ADSL, por exemplo, pagará muito mais de quem o usa para promover um serviço gratuito, pois uma assinatura ADSL prolongada no tempo garante maiores entradas merecendo um investimento maior.

Essa diferença pode ser muito grande.

Os bloggers frequentemente se desanimam quando compararm as suas entradas com as dos outros, sem saber que no setor deles mesmos estão obtendo o máximo simplesmente porque não existem anúncios relevantes para seus conteúdos (que já pagam mais do que embolsam).

Para verificar quanto efetivamente você pode esperar dos clicks nos ads contextuais que aparecem em uma página específica é possível usar o AdWords Keyword Tool:

1. Entre em AdWords e clique em Tools>Keyword Tools
2. Selecione a língua da página
3. Escolha Website content como texto para testar os ads e insira a URL
4. Você terá a lista das keywords que para o Google representam melhor aquela página e quanto é o bid máximo para cada keyword da parte dos insercionistas
5. Clique em Estimate Avg CPC para colocá-las em ordem segundo o CPC

Essas são as keywords que para o AdWords representam melhor a sua página e, presumivelmente, serão utilizadas também para gerar os anúncios contextuais. Assim você terá uma idéia de quanto pode esperar de uma determinada página usando o AdSense em seu interno.

Deixe o AdSense sozinho nos posts e tire-o das categorias, das páginas das tags, etc.

Você deve ter notado na lista das keywords, da qual falei anteriormente, que uma mesma página pode gerar alguns clicks de alguns dólares ou clicks de pouquíssimos centavos: depende da probabilidade que através do click o seu visitante adquira o produto/serviço do insercionista. E isso depende de quanto o anúncio no qual se clica é relativo ao motivo pelo qual o visitante chegou na sua página.

As listas de posts nas páginas das categorias ou das tags não têm um assunto bem preciso, ao contrário, podem conter informações de tipos diferentes, e os anúncios poderiam não ser muito pertinentes abaixando a percentual de conversão sobre os clicks (aquisições/inscrições, etc.).

O assunto é complexo, mas você pode aprofundar mais em: Como Aumentar a Renda do AdSense Combatendo o Smart Pricing

Não use o AdSense em páginas com pouco texto ou nos posts com conteúdo escasso

Por causa do mesmo mecanismo explicado acima. O mecanismo de contextualização que torna os ads relevantes precisa de uma boa quantidade de texto. Caso contrário, os ads não serão pertinentes e, então, você terá clicks que não se converterão em aquisições para os publishers.

Como consequência, lhe serão dados os ads que pagam menos (mesmo nas outras páginas).

Delimite o texto relevante com marcadores apropriados

O AdSense coloca a disposição os marcadores:

<!– google_ad_section_start –>
texto relevante
<!– google_ad_section_end –>

para delimitar o texto da página que deve ser levado em consideração para a relevância dos anúncios. Você pode excluir textos comuns como barra de ferramentas, footer, etc., usando:

<!– google_ad_section_start(weight=ignore) –>
texto a ser excluído para a contextualização
<!– google_ad_section_end –>

Não tenha medo e use-os mais de uma vez na mesma página. Especialmente nos títulos.

Um click em poucos anúncios pode pagar mais que muitos clicks em muitos anúncios

O AdSense declara abertamente que o sistema seleciona automaticamente os anúncios mais remunerativos (sempre nos limites do smartpricing para você em vigor no momento).

Mas, se você pensar bem, isso não quer dizer que… se você visualiza poucos ads, provavelmente, não são estes os que pagam mais?

Aumentar o número de blocos (até no máximo 3) poderia causar a visualização de ads com um valor de click muito baixo na página.

Conclusões

Como sempre não existem regras, nem uma fórmula mágica. Considere esse conselho como dicas que no meu caso e para o meu tipo de blog ajudaram a ter um bom nível de monetização. O que você deve fazer é testar, observar, trocar, modificar e entender qual é a melhor combinação possível para você partindo da minha experiência.

Os programas de afiliação presentes no mercado se diferenciam em duas grandes categorias: pay-per-click (pagam por clique) e pay-per-action (pagam se o clique se transforma em uma venda ou determinada ação).

Os publishers que se afiliam a programas pay-per-click têm à disposição uma quantidade impressionante de informações, manuais e fóruns. Encontrar conselhos e sugestões para as afiliações que pagam as conversões dos cliques (pay-per-performance) é um pouco mais difícil. Um dos fóruns mais famosos e confiáveis na Itália se chama alverde.net, um fórum ativo e muito conhecido que agora tem também um blog.

O autor do site, Paolo Moro, conseguiu criar um ponto de referência para os publishers que utilizam afiliação baseada na performance, ou seja, na conversão dos cliques.

Paolo escreveu um pequeno guia para os amigos do Ikaro com 5 conselhos para otimizar as entradas dos sites que utilizam programas pay-per-action. Eis o artigo.

Você já levou em consideração a hipótese de não confiar somente no Google Adsense para ganhar com o seu site? Eis como diversificar as fontes de renda.

O Adsense tornou tudo fácil: você insere um código javascript nas suas páginas web, “ele” escolhe os anúncios que serão exibidos no seu site e decide quanto lhe pagar. Tudo perfeito, pena que os publishers estão ganhando sempre menos. Como se pode remediar? Eu proponho um retorno ao passado: promova produtos vendidos em outros sites em troca de uma percentual sobre o valor das vendas. Em outras palavras, use os programas de afiliação.

O problema principal das afiliações é que, geralmente, a relação entre o número de cliques (não pagos) e o número de vendas (pagos) é muito baixo. Consequentemente, o afiliado (publisher) ganha pouco ou nada.

De quem é a culpa? Na minha opinião, pode-se dividi-la igualmente entre afiliados e anunciantes. Você (afiliado) pode fazer alguma coisa para melhorar a situação? Com certeza. Eis alguns conselhos para usar de modo alternativo os programas de afiliação:

1. Não use os banners. Eles são muito bons para fazer propaganda da marca do anunciante, mas não são tão bons para gerar vendas.
2. Aproveite de sua competência e credibilidade. O seu blog fala de aquários e peixes tropicais? Não coloque o banner de uma loja de produtos para animais, mas faça reviews de produtos únicos evidenciando tanto os aspectos positivos quanto os negativos. Os usuários procuram informações antes de comprar: o anunciante pode dizer o quanto é grande e quanto custa cada aquário, e você, com certeza, sabe explicar alguma coisa a mais. Para os usuários, o seu parecer imparcial vale muito mais do que o slogan publicitário “gritado” através do banner.
3. Não promova produtos e sites medíocres. Os visitantes confiam nos seus conselhos, não indique nunca alguma coisa que, na sua opinião, não deveria ser comprada por ninguém. É melhor deixar de ganhar alguns reais do que perder sua credibilidade. Além disso, mesmo se um produto é muito bom, mas o site que o comercializa é péssimo (pouco profissional, aparência pouco confiável, etc.), evite de indicá-lo aos seus usuários.
4. Promova produtos específicos possivelmente em oferta, não mande seus usuários para a home page do anunciante. O objetivo é vender, não presentear cliques. Os usuários devem chegar a uma landing page feita propositadamente para favorecer uma venda (um cadastro, etc.) ou mesmo diretamente a página que vende o produto que você indicou, se depois o encontrarem também em oferta (com desconto, expedição gratuita, etc.) o sucesso é garantido.
5. Ajude seus usuários a encontrarem o melhor negócio. Você fez o review de um livro? Provavelmente ele é vendido em, pelo menos, 4 livrarias online que têm um programa de afiliação. Complete o seu review indicando: o custo do livro, as eventuais ofertas, as despesas de expedição, o prazo de entrega e as modalidades de pagamento nos 4 sites que o vendem. Podendo avaliar as várias alternativas, todos os usuários ficarão mais motivados a comprá-lo logo no site que melhor satisfaça às suas exigências do momento.

Para concluir, não digo para renunciar ao Google Adsense a favor dos programas de afiliação. Os dois podem conviver: as afiliações, usadas no modo que descrevi, não tiram o espaço do Adsense. Considere o link com o seu código afiliado como uma conexão para as fontes úteis para seus usuários e não como publicidade.

PS: O último serviço que promovi respeitando as primeiras 4 recomendações me rendeu até agora o equivalente a €0,78 por clique (US$1,23 por clique). Para ser mais preciso, 215 cliques (não pagos) e 28 cadastros (pagos 6 euros cada um). Os dados ainda são poucos para fazer uma estatística significativa, só por isso não ironizo com o smart pricing.

O AdSense é um programa de afiliação que permite ganhar com o próprio site graças ao inserimento automático de anúncios contextuais nas páginas. Para cada clique efetuado no anúncio o patrocinador (Advertiser ou anunciante) remete ao Google um determinado valor, que será dividido com o proprietário do blog no qual apareceu o anúncio.

Agora o AdSense é tão popular que muitas empresas estão dispostas a pagar até US$80 por um único clique de um potencial cliente! Geralmente, a estratégia mais utilizada pelos publishers é aquela de aumentar o número de cliques para aumentar as entradas porém, esta poderia se revelar uma estratégia não muito eficaz ou mesmo contraproducente.

Levar 2 centésimos por clique em respeito a um site que ganha 40 significa ter que totalizar 20 cliques para igualar as entradas que o outro faz com um apenas. Faça a mesma comparação com os cliques de US$40 e chegará à conclusão que:

a melhor estratégia para aumentar os ganhos com o AdSense não é aumentar o número de cliques mas, sim, o seu valor (apesar do número).

Aumentar o valor do clique significa combater o Smart Pricing

Estas são algumas considerações que tive como verificar pessoalmente com meus próprios erros.

Se você é um newbie (novato) já deve ter se perguntado: por que aquele anúncio que rende US$80 por clique não aparece no meu blog? Porque existe um mecanismo introduzido no AdSense próprio para controlar onde aparecem os anúncios mais remunerativos, ou seja, para identificar “meio por cima” quem pode ganhar muito e quem não pode.

Este mecanismo se chama Smart Pricing e, em geral, serve para marcar as margens de ganho em cada site e fazer com que se garanta maiores entradas ao sites mais relevantes e de conteúdo mais válido.

Eis alguns conselhos que podem ajudar a combater o Smart Pricing:

O conteúdo acima de tudo. Por isso que… Content Is King

Você deve ter ouvido isso mil vezes, está muito na moda, mas resumindo… o que quer dizer?? O Smart Pricing é um mecanismo semiautomático que cedo ou tarde requisitará a revisão do site por parte de um ser humano.

A parte automática consiste no cálculo dos cliques que geraram vendas, inscrições ou algo do tipo. Este percentual determina um fator muito importante para quem paga a publicidade: o ROI (Return On Investiment), ou seja, a entrada sobre o investimento publicitário. Quanto mais alto for o ROI mais o blog será premiado com anúncios contextuais altamente remunerativos.

Depois, tem o componente humano. Cedo ou tarde alguém deverá estabelecer se os seus artigos ou posts são originais, úteis e interessantes. E o fará com os próprios olhos.

Existe só um modo de satisfazer os dois requisitos acima descritos: a qualidade dos conteúdos, o nível de aprofundamento dos assuntos tratados e a clareza.

Insira o AdSense somente nas páginas dos artigos

A parte o Smart Pricing, um outro fator importante para o valor do clique é constituído da contextualização, ou seja, o nível de pertinência dos anúncios com o assunto da página. Um elenco de posts, por exemplo, não tem um assunto bem preciso pois, pode conter resumos de artigos que tratam de assuntos de várias naturezas, assim como as páginas das tags e por aí vai.

Anúncios pouco relacionados a busca do usuário que chega às suas páginas determinarão uma queda do ROI pelo fato de que muito dificilmente eventuais cliques se transformarão em aquisições.

Já que o Smart Pricing age por completo na conta do AdSense, esta queda do ROI determinará uma penalização na conta toda até nas áreas de melhor performance.

Gaste mais tempo com os motores ao invés de sites de social news

O Digg, Ueba e outros social news podem trazer uma verdadeira multidão de visitantes, mas são apenas visitas entra e sai.

O motivo é simples: os visitantes que chegam dos motores estão procurando uma informação, e o anúncio no seu artigo pode constituir um aprofundamento ou mesmo o objetivo da busca. Ao contrário, os usuários dos sites de social news visualizam dezenas e dezenas de páginas em pouco tempo porque não têm a necessidade de encontrar uma informação e, portanto, muito dificilmente converterão os cliques em aquisições, em detrimento do ROI e do Smart Price.

Outras informações úteis sobre o Smart Pricing e sobre o CPC:

• É recalculado semanalmente (creio que seja realizado no fim de semana)

• Muda gradualmente, um eventual aumento ou diminuição do CPC médio ocorre sempre de maneira gradual, sem grandes saltos

Identifique as chaves mais remunerativas

Na lista das chaves mais bem pagas dos anunciantes em 2007 você deve ter notado uma coisa: quase todas entram no âmbito financeiro-assegurativo. Os anúncios contextuais também têm suas dinâmicas de mercado: existem setores mais ou menos competitivos nos quais a concorrência determina o preço pago pelos anunciantes por um único clique. Quanto mais os anunciantes estiverem concorrendo para posicionar anúncios relacionados a um determinado assunto mais alto será o custo máximo do clique.

Os anúncios mais bem pagos são melhor posicionados nos sites, aliás, são posicionados nos sites que garantem o ROI mais elevado. Entendeu?!

Veja como você pode prever o ganho de um clique em um post bem preciso do seu blog:

1. Entre em AdWords
2. Vá em Tools > Keyword Tool
3. Selecione Website content e insira a URL do post
4. Agora insira um valor máximo para o clique em dólares (30 por exemplo) na lacuna Calculate Estimates using Max CPC
5. Clique em Recalculate e…

você tem o elenco das keywords com as quais o AdSense identifica a sua página e, para cada uma, o custo máximo por clique que aquela página pode obter.

Os contatos provenientes dos motores de busca são a primeira fonte de visitas para todo site da internet. A maior parte desses contatos vem de um só motor de busca: Google. A importância do Google agora é tão grande a ponto de se poder afirmar: se você não está no Google você não existe. Ou, melhor, se você não está bem posicionado no Google (primeiras duas páginas) você não existe.

Nadando contra a maré, como sempre, vamos afrontar o assunto de maneira um pouco provocativa e, ao invés de afirmar tudo acima citado, afirmamos: se você concentra energia demais no Google você corre o risco de desaparecer.

Por que afirmamos isso? Darei um passo de cada vez.

O que é necessário fazer para se ter um bom posicionamento no Google

Para se ter um bom retorno no Google e em seus motores é preciso:

• Conhecer as características determinantes para o posicionamento (link popularity, design CSS, etc.).
• Ter capacidade técnica para otimizar o seu próprio site com base em tais características.
• Dedicar tempo e trabalho constante à manutenção do site e à observação de eventuais mudanças nos critérios de ranking.

Até alguns meses atrás estes 3 simples pontos eram condição necessária e suficiente para otimizar de maneira adequada um site e ter um bom retorno.

Chega a monetização do tráfico

Com o advento dos programas de afiliação que permitem monetizar o tráfico da internet a importância dos motores se tornou determinante e a do Google preponderante, razão maior pela qual o Google mesmo criou o AdSense, um serviço de anúncios contextuais para a monetização do tráfico.

A quantidade de contatos trazida pelo Google e o bom nível de monetização criaram, naturalmente, algumas mudanças nos modelos de negócios das empresas ponto com grandes, médias e pequenas. As médio e pequenas, em particular, colheram “a oportunidade Google”, ou seja, fazer negócios com a informação mudando seus respectivos modos de trabalhar e concentrando-se mais sobre a monetização do tráfico abandonando de vez ou, em parte, dos velhos serviços pois, no curso dos últimos anos o modelo:

Qualidade de conteúdo -> Otimização -> Tráfico -> Monetização

se revelou confiável.

O desaparecimento dos motores, o banho de água fria, o pânico

Desde de outubro de 2006 a blogosfera e a internet, em geral, começaram a tremer: muitos sites bem posicionados, mais ou menos importantes, começaram a desaparecer do Google ou a serem colocados nas últimas posições das pesquisas. Com o alarde incessante que vários fóruns fizeram na rede começaram a hipotetizar novas regras para a justificação dos desaparecimentos e reaparições miraculosas. Cito algumas delas:

• Penalização para os sites com programas de afiliação
• Penalização para os sites novos
• Penalização por conteúdos eróticos
• Confusão por conteúdos duplicados

Nos fóruns hipotetizam novas regras ao limite da esquizofrenia:

1. Não linkar em conteúdos fora do seu tema
2. Não deixar que conteúdos fora do seu tema te linkem (impossível controlar)
3. Não falar mal do Google nos fóruns
4. Não pensar mal do Google
5. Não pensar em sites eliminados

Para complicar ainda mais a questão, colocaram também sites-spam ou outros absolutamente não otimizados nas primeiras posições de algumas pesquisas, humilhando assim muitos que investiram anos para adquirir o conhecimento necessário para que chegassem a esse ponto.

Eis aqui um bom motivo para começar a procurar uma alternativa ao Google

Particularmente, creio que seja necessário olharmos mais à fundo. Quaisquer que sejam as causas, mesmo tendo um site com ótimo conteúdo, otimizado e continuamente atualizado, não se tem mais uma boa garantia de fazer bons negócios.

Poderia-se desaparecer dos resultados sem aparente motivo ou, pelo menos, sem um motivo previsível e, portanto, gerível como era até algum tempo atrás.

O mecanismo se quebrou:

Qualidade de conteúdo -> Otimização -> Tráfico -> Monetização

A “oportunidade Google” se tornou um ponto critíco não controlável.

Como sair disso?

Não são os usuários, os navegantess e os bloggers que devem sair dessa situação, mas o Google. Qualquer coisa que esteja acontecendo, qualquer modificação que esteja em ação, a meu ver, o Google deve reconstruir aquela dinâmica de causa e efeito que garante (com um novo conhecimento e uma boa otimização) um adequado retorno do seu motor de busca.

Na falta de tais garantias, seria bom começar a sondar outras alternativas de promoção e de formas de difusão de conteúdo, utilizar um pouco outros motores também, esperando que o Google volte aquilo que era.